１－９ 企業経営理論 － マーケティング概要とプロセス
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講座の説明

本講座では、マーケティングの基礎と、マーケティング戦略の策定プロセスを学習します。また、マーケティングリサーチによる消費者行動分析や、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの方法を学習します。

講座に含まれるもの

◎音声講座 【標準版：61分、２倍速版：30分 】

解説 ＋ 確認テスト（記憶フラッシュ）付き

◎学習マップ X 2

◎テキスト

◎学習ガイド

講座の目次

◎マーケティングの基礎

マーケティングとは

マーケティング･コンセプト

マーケティングの階層

マーケティングのプロセス

◎消費者行動

マーケティング･リサーチ

消費者購買行動

◎標的市場の選定

セグメンテーション

ターゲティング

ポジショニング

◆その他のキーワード

戦略的マーケティング
マーケティング･マネジメント戦略
マーケティング･ミックス
認知的不協和
日常的反応行動
限定的問題解決
拡大的問題解決
ジオグラフィック
デモグラフィック
サイコグラフィック
行動変数基準
ターゲット･マーケティング
ポジショニング･マップ

出題傾向と学習方法

マーケティング論は、1次試験では比較的得点しやすい分野のため、キーワードを確実に理解して得点することが重要です。また、1次試験だけでなく、2次試験の事例2に直接関係するため、2次試験を意識した学習をすることが重要です。そのためには、知識の丸暗記ではなく、具体例と一緒に理解することが有効です。