１－１１ 企業経営理論 － 価格・チャネル戦略
￥1,500　ダウンロード版

講座の説明

本講座では、マーケティングの4Pのうち価格戦略とチャネル戦略を学習します。価格戦略では、3つの基本戦略、新製品や製品ミックスを考慮した価格設定、および割引などの価格調整を学びます。チャネル戦略では、チャネルの種類や垂直的マーケティングシステム、物流戦略を学習します。

講座に含まれるもの

◎音声講座 【標準版：51分、２倍速版：26分 】

解説 ＋ 確認テスト（記憶フラッシュ）付き

◎学習マップ X 2

◎テキスト

◎学習ガイド

講座の目次

◎価格とは

価格の役割

価格の影響要因

◎価格設定

3つの基本戦略

新製品の価格戦略

製品ミックスを考慮した価格戦略

◎価格の調整

割引

販売促進による価格設定

販売チャネルによる価格設定

◎チャネルの機能

◎チャネルの種類

チャネルの長さ

チャネルの幅

垂直的マーケティングシステム

◎物流戦略

◆その他のキーワード

需要の価格弾力性
コストプラス法
名声価格
端数価格
慣習価格
プライスリーダー
上澄吸収価格
市場浸透価格
プライスライニング
キャプティブ価格
開放的チャネル
選択的チャネル
排他的チャネル
フランチャイズチェーン
ボランタリーチェーン
ロジスティクス

出題傾向と学習方法

マーケティング論は、1次試験では比較的得点しやすい分野のため、キーワードを確実に理解して得点することが重要です。価格戦略では、価格設定の種類が多いため整理して覚える必要があります。チャネル戦略では各種のチャネル戦略のメリットやデメリットを理解することが重要です。